第140节（2 / 3）
冷到什么程度？
市场业绩差得他简直不敢相信自己的眼睛，他甚至怀疑数据统计错了，他们一定少写了两个零！
事情是怎么发生到这一步的呢？
四月初，dg中国开始在网络、电视、平面广告和实体店，展开大规模推广活动。而其主打广告，在电视台黄金时段，也重磅推出。这则广告是这样的：
优雅的亚平宁半岛上，一位金发名媛正在庄园外的草地上喝咖啡。忽然，一位褐色短发、黑色眼睛，身着上世纪骑士服的男人，策马而来。两人惊讶地对视一眼，男人将她俘虏上马。名媛惊慌失措，却仍然被带走。
转瞬间，画面已经来到一个舞会，老旧的水晶灯、城堡一样的古建筑，完全就是上个世界的画面。房间里，许多仆人侍奉女人换上晚礼服、佩戴珠宝，最后奉上一个女士手袋。名媛接过，缓缓步出大门。
眼前是纸醉金迷的舞池，男人就站在几步外，朝她伸手。名媛将手递给他。
两人在灯光掩映的窗前翩翩起舞，意境拍得梦幻而迷离。
……
最后，是名媛穿着睡衣，披头散发，睡颜朦胧，完全就像个邻家女孩般，从庄园的大床睡醒坐起来。
她似乎回忆起昨晚的梦境，有些怅然地拿起自己的手袋，走到窗前眺望。玻璃映出她绝美的容颜，一瞬间，却像是永恒。
……
字幕出现，画外音同时响起：
“dg，my dream.”（dg，我的梦。）
不光是查理斯和他的手下，连陈铮看到这则广告，都不得不承认，拍得十分有意境。用现在流行的话说，十分高大上，还有穿越复古元素，很符合中国人的口味。
他们觉得，dg一定能成功打入中国。
前面说过，一个新品牌的推出，不会那么快就在市场产生爆发式反应。尤其是包，这样的日常用品，彰显个人品味。消费者认识、接受这个品牌，还需要一段时间。
于是查理斯、陈铮等人，就信心满满地等待着市场的爆发！
结果，他们没有等来爆发，他们只等来了一堆赝品。
十余天后，在dg的市场销量刚刚有起色时，可怕的事情发生了。
六个。足足六个不知道从哪里冒出来的外资品牌，突然就在市场出现了。
并且，他们的广告处处刻意模仿dg，简直到了令人发指的地步。
第一个品牌叫“rain”.广告创意，是一个少女，在亚平宁半岛上垂钓。突然，一个男人驾着艘小船，从海上而来。少女看到他就痴了，将手交给他，上了他的船。转眼，已经是在海面下，两人在水下竟让像鱼儿一样自由行走、呼吸。四目凝望，情意无声。
画面再一闪，少女已经躺在湿漉漉的岸边，天上正在下雨，周围昏暗一片，身边只有她的手袋。而她双眼噙着泪水，望着平静的海面。她的长相并不美艳，但是有一种清澈动人的干净。
字幕出现，画外音同时响起：
“rain，that’s my heart.”（雨，那是我的心。）
当然了，也有不少观众看了这则广告后，认为比dg的广告更出色更动人。而事实证明也是如此，截止六月底，rain在中国的总销量，竟然跟dg持平。当然了，这是在两者销量都不算高的前提下。
这样似是而非的广告层出不穷。有的品牌广告不一定跟dg类似，但是广告词却很有恶意。
譬如一个叫“david”的品牌，标榜自己创始于1890年，竟然比dg还要早十多年。查理斯知道之后非常生气，派人去查，结果给他的答复是：对方的确是1890年创始的，是在佛罗伦萨小镇上的祖传小店。但不知道怎么的，也跑到中国来捣乱来了。
而消费者对此的感官是什么呢？ ↑返回顶部↑
市场业绩差得他简直不敢相信自己的眼睛，他甚至怀疑数据统计错了，他们一定少写了两个零！
事情是怎么发生到这一步的呢？
四月初，dg中国开始在网络、电视、平面广告和实体店，展开大规模推广活动。而其主打广告，在电视台黄金时段，也重磅推出。这则广告是这样的：
优雅的亚平宁半岛上，一位金发名媛正在庄园外的草地上喝咖啡。忽然，一位褐色短发、黑色眼睛，身着上世纪骑士服的男人，策马而来。两人惊讶地对视一眼，男人将她俘虏上马。名媛惊慌失措，却仍然被带走。
转瞬间，画面已经来到一个舞会，老旧的水晶灯、城堡一样的古建筑，完全就是上个世界的画面。房间里，许多仆人侍奉女人换上晚礼服、佩戴珠宝，最后奉上一个女士手袋。名媛接过，缓缓步出大门。
眼前是纸醉金迷的舞池，男人就站在几步外，朝她伸手。名媛将手递给他。
两人在灯光掩映的窗前翩翩起舞，意境拍得梦幻而迷离。
……
最后，是名媛穿着睡衣，披头散发，睡颜朦胧，完全就像个邻家女孩般，从庄园的大床睡醒坐起来。
她似乎回忆起昨晚的梦境，有些怅然地拿起自己的手袋，走到窗前眺望。玻璃映出她绝美的容颜，一瞬间，却像是永恒。
……
字幕出现，画外音同时响起：
“dg，my dream.”（dg，我的梦。）
不光是查理斯和他的手下，连陈铮看到这则广告，都不得不承认，拍得十分有意境。用现在流行的话说，十分高大上，还有穿越复古元素，很符合中国人的口味。
他们觉得，dg一定能成功打入中国。
前面说过，一个新品牌的推出，不会那么快就在市场产生爆发式反应。尤其是包，这样的日常用品，彰显个人品味。消费者认识、接受这个品牌，还需要一段时间。
于是查理斯、陈铮等人，就信心满满地等待着市场的爆发！
结果，他们没有等来爆发，他们只等来了一堆赝品。
十余天后，在dg的市场销量刚刚有起色时，可怕的事情发生了。
六个。足足六个不知道从哪里冒出来的外资品牌，突然就在市场出现了。
并且，他们的广告处处刻意模仿dg，简直到了令人发指的地步。
第一个品牌叫“rain”.广告创意，是一个少女，在亚平宁半岛上垂钓。突然，一个男人驾着艘小船，从海上而来。少女看到他就痴了，将手交给他，上了他的船。转眼，已经是在海面下，两人在水下竟让像鱼儿一样自由行走、呼吸。四目凝望，情意无声。
画面再一闪，少女已经躺在湿漉漉的岸边，天上正在下雨，周围昏暗一片，身边只有她的手袋。而她双眼噙着泪水，望着平静的海面。她的长相并不美艳，但是有一种清澈动人的干净。
字幕出现，画外音同时响起：
“rain，that’s my heart.”（雨，那是我的心。）
当然了，也有不少观众看了这则广告后，认为比dg的广告更出色更动人。而事实证明也是如此，截止六月底，rain在中国的总销量，竟然跟dg持平。当然了，这是在两者销量都不算高的前提下。
这样似是而非的广告层出不穷。有的品牌广告不一定跟dg类似，但是广告词却很有恶意。
譬如一个叫“david”的品牌，标榜自己创始于1890年，竟然比dg还要早十多年。查理斯知道之后非常生气，派人去查，结果给他的答复是：对方的确是1890年创始的，是在佛罗伦萨小镇上的祖传小店。但不知道怎么的，也跑到中国来捣乱来了。
而消费者对此的感官是什么呢？ ↑返回顶部↑