第69节（1 / 4）
国庆假期结束，令蔓回公司上班。
这次小组开会，所有人都有备而来，带着自己苦思一周的成果，上台高谈阔论一番。
放了这么长的假，漾酒项目进度却丝毫未敢怠慢，组长为大家的辛勤与尽责感到欣慰。
轮到令蔓最后一个发言。
陈洁坐在底下不由自主地冷笑了一声。
前几次开会令蔓都没能提出什么成熟的意见，今天是最后一次提案了，大家对她都已不抱太大的希望。
也不知道公司怎么会让这种完全没经验的人混进广告部来。
没想到，这次令蔓带来的方案让所有人都眼前一亮。
她带着资料上台，侃侃而谈：“我认为我们之前对目标消费者的定位一直不够精准——20至30岁，没错，年龄是统计出来了，但是这个概念太过广泛。我们没有设身处地地体验过这部分人群的职业、社会地位，以及他们目前正在遭受怎么样的心理历程和情感诉求。这样是很难做出能够引起大众共鸣、深入人心的广告的。”
令蔓顺带一提陈洁的方案：“刚才陈洁提出的将漾酒包装往潮牌方向做，表面上看也许能受到年轻人的热捧，但漾酒从本质上来说是白酒，跟色彩斑斓的鸡尾酒不一样，如果强行将风格往强敌rio上靠拢，无非自寻死路。”
底下众人听得一概入神，暗暗认同。
唯有陈洁气不过顶了一句：“别光会否认，那你说说应该怎么做？”
令蔓从容不迫道：“依我所见，现在传统酒类市场早就饱和了，漾酒想要占有一席之地，必须打破陈规。我们改变不了漾酒的口感，但我们可以改变漾酒在消费者心目中的品牌形象。也许消费者不只是为了喝酒才购买它，也许是出于某种更深层的含义和目的而购买。”
令蔓展开ppt，继续说：“针对20-30岁这部分人群，我做了深入调查，占比最多的是刚毕业、正在找工作的大学生，其次是踏入职场多年、小有起色但仍旧壮志未酬的年轻白领。并且这部分人都表示在目前的人生阶段经常产生迷茫和低落的情绪，其一是因为朋友离别、伤感难舍，其二是因为个人价值得不到体现而陷入烦恼。”
“针对第一点原因，我们可以以全国各地的毕业散伙饭为场景拍一条病毒视频，视频里软植入漾酒，力求体现出每个城市的地方文化特色差异——虽然我们说着不同的话，吃着不同的美食，但对朋友的惜别之情是一样的。”
“针对第二点原因，漾酒的包装也要做出相应改变。不要一味追求图案和设计，简洁直白的一句话文案也许能更打动人心。这种“文案”包装也是现下正流行的。”
十分钟发言完毕，令蔓向台下点头致谢。
内容太精彩，众人一时没反应过来。
最后先由组长带头鼓掌，其余人一起为她扬起热烈的掌声。
令蔓这次的提案得到了组长的高度认可和赞扬，准许她用一星期的时间完善方案，给他审批过后抓紧时间执行。
会议结束后，组长找令蔓单独谈话。
他先是感慨了一番：“我们在这个领域做了太多年，眼看着个个成了老油条，得心应手，其实思维早就受到限制，不管做什么产品都是同一个套路。”
组长欣赏地拍拍令蔓的肩膀：“今天的提案我很满意，公司需要像你们这样敢于突破的新鲜血液，加油，你很有潜力！”
从未受到过这样的鼓励和肯定，至少证明自己这一个月来买的那些厚厚的专业书籍没有白看，她已经能够将从中获取的知识结合自己的心得派上用场了。
令蔓欣喜万分地冲组长点点头，“谢谢组长，我会更加努力的。”
令蔓忙着在全国各地取景拍摄，加班加点，为自己的事业奋斗。
李倬云遭受冷落已经不是一天两天的事了。
今天星期一，这周才刚开始，李倬云就发来邀约。
“周末我回a市，抽空陪我。”
“我们一起去吃饭，看电影。” ↑返回顶部↑
这次小组开会，所有人都有备而来，带着自己苦思一周的成果，上台高谈阔论一番。
放了这么长的假，漾酒项目进度却丝毫未敢怠慢，组长为大家的辛勤与尽责感到欣慰。
轮到令蔓最后一个发言。
陈洁坐在底下不由自主地冷笑了一声。
前几次开会令蔓都没能提出什么成熟的意见，今天是最后一次提案了，大家对她都已不抱太大的希望。
也不知道公司怎么会让这种完全没经验的人混进广告部来。
没想到，这次令蔓带来的方案让所有人都眼前一亮。
她带着资料上台，侃侃而谈：“我认为我们之前对目标消费者的定位一直不够精准——20至30岁，没错，年龄是统计出来了，但是这个概念太过广泛。我们没有设身处地地体验过这部分人群的职业、社会地位，以及他们目前正在遭受怎么样的心理历程和情感诉求。这样是很难做出能够引起大众共鸣、深入人心的广告的。”
令蔓顺带一提陈洁的方案：“刚才陈洁提出的将漾酒包装往潮牌方向做，表面上看也许能受到年轻人的热捧，但漾酒从本质上来说是白酒，跟色彩斑斓的鸡尾酒不一样，如果强行将风格往强敌rio上靠拢，无非自寻死路。”
底下众人听得一概入神，暗暗认同。
唯有陈洁气不过顶了一句：“别光会否认，那你说说应该怎么做？”
令蔓从容不迫道：“依我所见，现在传统酒类市场早就饱和了，漾酒想要占有一席之地，必须打破陈规。我们改变不了漾酒的口感，但我们可以改变漾酒在消费者心目中的品牌形象。也许消费者不只是为了喝酒才购买它，也许是出于某种更深层的含义和目的而购买。”
令蔓展开ppt，继续说：“针对20-30岁这部分人群，我做了深入调查，占比最多的是刚毕业、正在找工作的大学生，其次是踏入职场多年、小有起色但仍旧壮志未酬的年轻白领。并且这部分人都表示在目前的人生阶段经常产生迷茫和低落的情绪，其一是因为朋友离别、伤感难舍，其二是因为个人价值得不到体现而陷入烦恼。”
“针对第一点原因，我们可以以全国各地的毕业散伙饭为场景拍一条病毒视频，视频里软植入漾酒，力求体现出每个城市的地方文化特色差异——虽然我们说着不同的话，吃着不同的美食，但对朋友的惜别之情是一样的。”
“针对第二点原因，漾酒的包装也要做出相应改变。不要一味追求图案和设计，简洁直白的一句话文案也许能更打动人心。这种“文案”包装也是现下正流行的。”
十分钟发言完毕，令蔓向台下点头致谢。
内容太精彩，众人一时没反应过来。
最后先由组长带头鼓掌，其余人一起为她扬起热烈的掌声。
令蔓这次的提案得到了组长的高度认可和赞扬，准许她用一星期的时间完善方案，给他审批过后抓紧时间执行。
会议结束后，组长找令蔓单独谈话。
他先是感慨了一番：“我们在这个领域做了太多年，眼看着个个成了老油条，得心应手，其实思维早就受到限制，不管做什么产品都是同一个套路。”
组长欣赏地拍拍令蔓的肩膀：“今天的提案我很满意，公司需要像你们这样敢于突破的新鲜血液，加油，你很有潜力！”
从未受到过这样的鼓励和肯定，至少证明自己这一个月来买的那些厚厚的专业书籍没有白看，她已经能够将从中获取的知识结合自己的心得派上用场了。
令蔓欣喜万分地冲组长点点头，“谢谢组长，我会更加努力的。”
令蔓忙着在全国各地取景拍摄，加班加点，为自己的事业奋斗。
李倬云遭受冷落已经不是一天两天的事了。
今天星期一，这周才刚开始，李倬云就发来邀约。
“周末我回a市，抽空陪我。”
“我们一起去吃饭，看电影。” ↑返回顶部↑